如果我們擁有或管理一家中小型企業(yè)，營銷應(yīng)該是我們的首要任務(wù)之一。增加受眾和促進(jìn)銷售的唯一可靠方法是向潛在客戶推銷。最好的營銷策略之一是搜索引擎優(yōu)化。如果我們已經(jīng)開始為我們的企業(yè)研究數(shù)字營銷，我們可能已經(jīng)聽說過“SEO”這個詞。不過，聽說歸聽說，估計(jì)很多朋友可能無法很好地理解它的確切含義。那么，什么是SEO呢？筆者會在下面用簡單的關(guān)鍵詞為大家解釋SEO，包括它是什么以及它是如何工作的。

    SEO是一種數(shù)字營銷策略，它是為了幫助我們的網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中。幾乎每月有超過10億用戶使用搜索引擎，這提供了大量的潛在客戶可供借鑒。SEO的想法是將我們的營銷放在他們面前。不過，搜索引擎的算法并不僅僅列出結(jié)果。他們對它們進(jìn)行排名。每當(dāng)有用戶搜索某物時(shí)，搜索引擎都會判斷哪些結(jié)果最相關(guān)并將其排名在第一頁。結(jié)果中出現(xiàn)的頁面越高，它可能越相關(guān)。

    但是，正如我們可能從經(jīng)驗(yàn)中知道的那樣，很少有用戶會費(fèi)心查看第一頁之后的任何結(jié)果，而且95%的用戶只停留在第一頁。這意味著我們必須在給定搜索的前幾個結(jié)果中排名才能在搜索引擎上找到。因此，SEO的目標(biāo)是在相關(guān)的搜索引擎搜索結(jié)果中將我們的網(wǎng)站內(nèi)容排名靠前，以便用戶找到它并被我們的網(wǎng)站吸引。一旦進(jìn)入我們的網(wǎng)站，他們就可以成為潛在客戶或轉(zhuǎn)化。

    為了繼續(xù)我們的SEO解釋，我們可以看看SEO是如何工作的。也就是說，當(dāng)我們實(shí)施SEO活動時(shí)，究竟會發(fā)生什么？簡短的回答是，搜索引擎優(yōu)化通過優(yōu)化我們的網(wǎng)站內(nèi)容來滿足搜索引擎的排名算法。筆者之前說過，搜索引擎按相關(guān)性對搜索結(jié)果進(jìn)行排名，但實(shí)際上比這更復(fù)雜。搜索引擎在對內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)會考慮多種因素，其算法旨在尋找和評估這些因素。一些因素與內(nèi)容有關(guān)，而另一些則與技術(shù)有關(guān)。我們的工作是針對盡可能多的排名因素優(yōu)化我們的網(wǎng)站內(nèi)容，比如，搜索引擎的排名因素之一是HTTPS。使用HTTPS的網(wǎng)站對用戶來說更安全，因此搜索引擎對它們的排名更高。那么，為了獲得更高的排名，我們可以將HTTPS添加到我們的網(wǎng)站。對于我們優(yōu)化的每個排名因素，我們的排名都會上升。如果我們的某個頁面在給定搜索中比任何其他頁面更能滿足搜索引擎的算法，那么它將占據(jù)首位并且很可能會帶來最多的流量。

    這時(shí)，我們已經(jīng)基本完成了對SEO的概述，但我們?nèi)匀豢梢宰龈嗟氖虑閬斫忉孲EO。我們可能還有很多問題，尤其是關(guān)于如何讓SEO為我們的業(yè)務(wù)服務(wù)。僅僅因?yàn)槲覀冎繱EO的工作原理并不意味著我們知道如何使用它。如上所述，最重要的是在我們的網(wǎng)頁上盡可能多地滿足搜索引擎的排名因素。但這些因素是什么呢？我們應(yīng)該要專注于優(yōu)化我們的頁面嗎？這里有四種方法可以優(yōu)化我們網(wǎng)站上的任何頁面以在搜索結(jié)果中排名。

    1、滿足用戶搜索意圖

    由于搜索引擎的首要排名優(yōu)先事項(xiàng)之一是搜索相關(guān)性，可以說我們可以優(yōu)化的最佳排名因素是用戶搜索意圖，即用戶搜索給定關(guān)鍵詞的原因。假設(shè)我們嘗試獲取搜索詞“網(wǎng)站建設(shè)價(jià)格”的網(wǎng)站文章排名。如果我們的網(wǎng)站文章只是1200字的網(wǎng)站宣傳文案，它可能與搜索意圖不匹配。任何找到它的用戶都會立即點(diǎn)擊離開，因?yàn)樗鼘λ麄儧]有用處。要查找給定搜索的用戶搜索意圖，查看當(dāng)前排名并找出它的目標(biāo)搜索意圖，然后制作符合該意圖的內(nèi)容。

    2、整合關(guān)鍵詞

    我們可以向搜索引擎發(fā)出信號表明我們的內(nèi)容與特定搜索相關(guān)的另一種方法是定位關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是用戶們在搜索引擎搜索欄中輸入的字詞。通過將特定關(guān)鍵詞合并到我們的內(nèi)容中，我們可以幫助它在該搜索中排名。執(zhí)行此操作時(shí)，記得要注意不要過度優(yōu)化。將關(guān)鍵詞塞入每隔一個句子中不僅不會幫助我們，而且會在排名中對我們造成不利影響。取而代之的是，只包含幾次關(guān)鍵詞，在標(biāo)題中、在描述中，偶爾在正文中即可。

    3、響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    我們是否知道超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設(shè)備？這意味著如果我們的網(wǎng)站不適合移動設(shè)備，我們將錯過一半以上的流量。沒有用戶會在移動設(shè)備上停留在格式錯誤的網(wǎng)站上。這就是實(shí)施響應(yīng)式設(shè)計(jì)如此重要的原因，也就是說，針對移動設(shè)備和桌面設(shè)備優(yōu)化我們的網(wǎng)站。最重要的是，搜索引擎會根據(jù)其移動版本對頁面進(jìn)行排名，因此對移動設(shè)備不友好的頁面根本不會排名。

    4、優(yōu)化頁面加載速度

    當(dāng)用戶訪問我們的網(wǎng)站時(shí)，他們希望頁面能夠快速加載。更具體地說，83%的用戶希望頁面在三秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。如果頁面加載太慢，大多數(shù)用戶會點(diǎn)擊“返回”按鈕，從而提高跳出率。如果搜索引擎檢測到大量用戶從我們網(wǎng)站上的某個頁面跳出，它將假定該頁面對用戶沒有幫助并將我們的排名降低。要保持排名靠前，我們必須確保頁面加載速度保持快速。以下是一些方法：緩存網(wǎng)頁、限制重定向、減少冗余代碼、壓縮圖片……如果我們做這些事情，我們的頁面會加載得更快，我們的排名也會上升。