作為致力于發(fā)展在線(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的企業(yè)而言，想必我們已經(jīng)習(xí)慣了競(jìng)爭(zhēng)。我們可能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)了如指掌。我們可能還研究了他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。但是我們花了多少時(shí)間分析他們?cè)谧匀凰阉骱透顿M(fèi)搜索中排名的關(guān)鍵詞呢？在搜索引擎中的排名，無(wú)論是自然列表還是付費(fèi)列表，都具有競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析可幫助我們更多地了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、他們用于在搜索引擎中排名的策略以及如何超越他們，從而為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多潛在客戶(hù)。下面筆者就和大家一起來(lái)了解更多關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析的信息以及如何幫助我們分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎優(yōu)化并提高我們的搜索引擎性能。

    什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析？

    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析包括評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO策略和關(guān)鍵詞以及按點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告。我們可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，分析表現(xiàn)最佳的頁(yè)面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并確定提高排名的機(jī)會(huì)。

    我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析？

    進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析可以幫助我們提高SEO排名并在搜索中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以讓我們了解自己在比較中的表現(xiàn)。我們可以使用此信息來(lái)發(fā)現(xiàn)我們可以改進(jìn)的SEO策略領(lǐng)域。它還可以揭示新的機(jī)會(huì)并為我們的SEO工作提供靈感，以幫助我們保持競(jìng)爭(zhēng)力如，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有針對(duì)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。我們可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在為其排名但我們尚未嘗試定位的關(guān)鍵詞。然后，探索排名靠前的頁(yè)面可以提供知識(shí)，為我們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面中贏得頭把交椅的策略提供信息。我們可以評(píng)估表現(xiàn)最佳的頁(yè)面在哪些方面做得很好，哪些方面做得不好，這會(huì)告訴我們我們可能需要做什么才能獲得比它們更高的排名。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析還可以讓我們了解哪些關(guān)鍵詞值得定位。如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)PPC搜索廣告的特定關(guān)鍵詞出價(jià)并且出價(jià)相對(duì)較高，則表明關(guān)鍵詞對(duì)我們的行業(yè)有價(jià)值。

    那么，我們要如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析呢？

    我們可以使用幾種不同的策略來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞研究，了解如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析。

    1、識(shí)別我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

    無(wú)論我們采用哪種方法進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析，都必須識(shí)別我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在某些情況下，我們?cè)诜治鲋嘘P(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，向相同受眾提供與我們相同的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。

    2、使用關(guān)鍵詞工具來(lái)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞

    我們可以使用各種關(guān)鍵詞工具來(lái)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名靠前的關(guān)鍵詞。如果我們?cè)谄渲性S多工具中搜索域或URL，我們將獲得它們排名靠前的關(guān)鍵詞列表。在其中許多工具中，我們可以選擇探索自然關(guān)鍵詞或付費(fèi)關(guān)鍵詞。

    3、分析關(guān)鍵詞

    獲得關(guān)鍵詞列表后，我們需要對(duì)其進(jìn)行分析以確定哪些是最適合我們定位的關(guān)鍵詞。要尋找的一些因素包括：

    （1）搜索量：搜索量是指搜索給定關(guān)鍵詞的用戶(hù)數(shù)量，通常以每月平均數(shù)量來(lái)衡量。對(duì)具有高搜索量的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名會(huì)帶來(lái)更多展示次數(shù)并且通常會(huì)為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

    （2）關(guān)鍵詞難度：關(guān)鍵詞難度或排名難度是另一個(gè)需要考慮的重要指標(biāo)。它告訴我們關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力以及排名的難度。搜索量較高的關(guān)鍵詞通常更具挑戰(zhàn)性。我們的網(wǎng)站越受歡迎和完善，我們就越有可能為困難的關(guān)鍵詞排名。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名通常需要更多的SEO專(zhuān)業(yè)知識(shí)和資金。一個(gè)聰明的策略是尋找與關(guān)鍵詞難度相比搜索量相對(duì)較高的關(guān)鍵詞。在大多數(shù)情況下，相對(duì)較新的網(wǎng)站應(yīng)專(zhuān)注于難度適中的關(guān)鍵詞，以獲得最佳排名機(jī)會(huì)。一旦我們對(duì)大量中等難度的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，我們就可以轉(zhuǎn)向更具挑戰(zhàn)性的關(guān)鍵詞。

    （3）關(guān)聯(lián)：并非我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名或具有高搜索量的每個(gè)關(guān)鍵詞都與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)。在投資于定位給定關(guān)鍵詞之前，考慮誰(shuí)可能會(huì)搜索該關(guān)鍵詞以及他們可能希望通過(guò)搜索來(lái)完成什么，該目標(biāo)稱(chēng)為搜索意圖。如果搜索者的用戶(hù)資料與我們的目標(biāo)受眾相匹配并且他們的搜索意圖與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)，考慮定位關(guān)鍵詞。如果不是，則該關(guān)鍵詞可能不是我們業(yè)務(wù)的最佳選擇。

    3、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為哪些關(guān)鍵詞具有高價(jià)值

    評(píng)估搜索量與我們的業(yè)務(wù)的相關(guān)性以及其他元素可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞可能對(duì)我們的公司很有價(jià)值。確定哪些關(guān)鍵詞具有高價(jià)值的另一種方法是找出我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為哪些關(guān)鍵詞具有高價(jià)值。一種方法是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)的付費(fèi)搜索結(jié)果。我們可以使用關(guān)鍵詞研究工具來(lái)獲取這些付費(fèi)關(guān)鍵詞的列表。我們還可以搜索關(guān)鍵詞并查看PPC廣告的搜索引擎結(jié)構(gòu)頁(yè)面頂部。如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付費(fèi)出現(xiàn)在搜索中，他們就會(huì)重視該關(guān)鍵詞。因此，如果我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投資于為特定關(guān)鍵詞或主題創(chuàng)建此類(lèi)內(nèi)容，他們會(huì)認(rèn)為該詞具有高價(jià)值。

    4、分析搜索引擎結(jié)構(gòu)頁(yè)面

    一旦我們提出要定位的關(guān)鍵詞列表，關(guān)鍵的下一步就是搜索這些關(guān)鍵詞并分析搜索引擎結(jié)構(gòu)頁(yè)面。查看排名靠前的頁(yè)面并檢查他們做得好的地方和缺乏的地方，因?yàn)檫@可以為我們提供如何超越他們的想法。在評(píng)估這些頁(yè)面時(shí)，了解SEO知識(shí)會(huì)有所幫助。

    在制定SEO策略時(shí)，最好的信息來(lái)源之一就是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞分析可以幫助我們確定需要做些什么才能在搜索中獲得良好的排名并為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多合格的流量。正確的工具和正確的合作伙伴可以幫助我們從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞研究和SEO中獲得更多收益。